Модуль 1. Функция маркетинга на предприятии. Управление продуктовыми линейками.• Введение в модуль - цели и задачи. B2G, B2B, B2C в чем разница.
• Маркетинг технически-сложных продуктов: роли стратегического, продуктового и тактического маркетинга.
• Управление продуктовыми линейками. Продуктовый менеджмент. Роль маркетинга на предприятии.
• Построение функции маркетинга в компании. Организационная структура и процессы. Профили должностей на позиции в маркетинге.
• Маркетинговая стратегия - главный документ продакт-менеджмента. Маркетинговый аудит.
• Метрики маркетинга для управления продуктовыми линейками.
• Марафон продуктовых бизнес-кейсов "было-стало" от экспертов практиков.
• Аттестационная работа.
Модуль 2. Рынки и новые возможности.• Введение в модуль - цели и задачи
• Методология проведения маркетинговых исследований. Проблемные интервью.
• «Трендвочинг» - методология и прогнозы.
• Стратегическое управление. Бизнес-планирование. 5 сил Портера.
• Трансфер и развитие технологий. TRL, Hype Gartner.
• Инфографика в презентациях. Шаблоны для маркетинговых исследований.
• Разработка бизнес-плана.
• Эффективная работа на рынках B2G. Виды государственной поддержки.
• Привлечение финансирования на развитие.
• Аттестационная работа.
Модуль 3. Бренд и коммуникации в В2В и B2G.
- Введение в модуль - цели и задачи.
- Анализ и сегментация потребителей.
- Бренд-менеджмент и позиционирование.
- PR, коммуникационная стратегия. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- Комьюнити менеджмент.
- Аттестационная работа.